第62章IP

    东方传媒大厦，张恒正坐在自己办公室的老板椅上闭目养神，昨天送赵雅芝回去并没有发生什么想象中好事，张恒摇了摇头将赵雅芝从脑海中驱除掉，开始思考了一下时代传媒下一步动作，如今时代传媒集团旗下的文学书店、文学出版社、南华早报、东方日报都步入正轨，暂时不用多想什么，但是亚视刚刚起步，时代娱乐影业更是一个空壳子。

    想到电影电视剧，张恒就想到了后世一个非常著名的词，那就是IP，IP的概念在现在还没有，不过在后世已经不新鲜，IP通常是指适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫，从文学内容影视化到改编游戏、衍生品开发等。

    张恒记得后世有许多电影电视剧都是从大热的IP改编而来，大热的IP拥有大量原著粉和较高知名度的IP资源不仅可以节约营销成本，同时还兼具风险小、回报高的特点，而具有较高投资价值。

    IP的改编从到2001年热播的《上错花轿嫁对郎》以及到后来《何以笙箫默》《花千骨》《芈月传》《琅琊榜》《微微一笑很倾城》等一系列网络小说改编的电视剧成功火爆荧屏都能证明一个大热的IP重要性。

    而且张恒发现一个问题，青春都市流派跟古装剧最好**如后

    来青春都市流《杉杉来了》《何以笙箫默》《遇见王沥川》以及古装剧的《甄嬛传》《琅琊榜》《海上牧云记》《步步惊心》等古装剧叫好又叫座。

    同时张恒又想到了电影IP，后世热门畅销小说改编的电影，如《小时代》系列、《鬼吹灯》系列《烈日灼心》《左耳》、《何以笙箫默》等片，都是根值于“IP”的项目开发，IP本身有很多，但是张恒认为IP是应该有品牌的，只有成为品牌才能变得有意义，从而产生周边的衍生产品。

    在好莱坞，一些票房高、受观众欢迎的电影作品会接二连三创作续集，衍生出“系列电影”，而其中的故事内容和关键角色即可被称之为IP，围绕经典IP产生的商业价值，可以在不同领域进行反复开发。

    例如漫威漫画公司在1941年创造出的“美国队长”，围绕这一形象创作出的故事直到今天依然活跃在银幕上，并成为有血有rou的真实人物，获得了全世界无数粉丝的追捧。这一角色形象就成为可以不断挖掘出商业价值的经典IP。

    相对于好莱坞电影来说，中国的电影内容似乎还没出现像“美国队长”这样的经典IP。

    而且与国内电影市场的火爆形成鲜明对比的是，中国电影在海外市场一直表现惨淡。一直以来，单有好莱坞电影来国内市场掘金，鲜有国内电影去海外市场牟利。一方面由于好莱坞在全球一家独大的电影生产能力无可匹敌，另一方面也是因为国内电影产业整体工业化水平不够，缺乏具有全球化视野的内容和团队。

    其实张恒并不认为国内的IP就比国外的差，国内的IP缺乏的是能够用国际化手法包装，并用覆盖全球的发行渠道发行它的资源，以及做出好内容的初心。