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第三百三十八章:广告的超级符号

    “最早明星的概念大概在1974年三月的米国提出,那一年米国杂志正式面世,而每期杂志封面的人物,就是被公认的明星。”

    “杂志内部,对谁上封面有一套固定的选拔标准:一、至少得有80%的读者认识她。二、他/她身上必须有一个现在大家都想知道的事情。三、符合上面两个标准的,还要按照以下顺序排序,也就是说明星其实是有等级的。”

    “年轻的优于年老的,貌美的优于貌丑的,有钱的优于没钱的,电视明星优于音乐明星,音乐明星优于电影明星,电影明星优于体育明星......排序最低的,才是政治明星。”对于老程的侃侃而谈,台下众人听的津津有味。

    难得的元旦假期,原本应该在家里舒舒服服躺着吹空调看电视,没想到被强迫来开年初大会。原本以为是无趣的回首过去展望未来,再次听一遍都会背诵的套话,没想到老部长却不开会反而讲起了故事,这样的感觉......貌似也不错呢!

    见到众人齐刷刷看向自己的眼神,老程点点头继续说道:

    “之前说过明星=像我们 超越我们。人们对明星其实有一个‘亲密错觉’,演艺明星从不高高在上,他们总是表现得轻松自然,说的都是家常话,互相称呼都直叫小名,有和普通人一样的喜怒哀乐,我们时常见到他们,了解他们的生活琐事,感觉他们就是我们朋友圈的一员。”

    “这种亲密感是一种错觉,事实上有几百万甚至几千万人都对这位明星有亲密感,他根本不知道你是谁,但是我们一点都不在乎,我们反而希望他的粉丝越多越好,我们就愿意看到他取得一个又一个的成功,赚很多很多的钱。就好像我们也能取得同样的成功一样,”

    “这就叫像我们又超越我们。不像我们,我们不感兴趣。不超越我们,我们觉得没意思。而且现在的明星和过去的艺术家很不同,明星收割注意力的商业模式变了。”

    “过去的明星靠的是演技谋生,而现在的明星靠的是自己的名望。在这个朋友圈的时代人们对于明星的私生活越来越感兴趣,对演技和艺术越来越不在乎。”

    “比如现在米国有一类特别受欢迎的真人秀节目,完全由普通人出演,这些人不需要演技,不需要会唱歌,也不需要是任何领域的达人。”

    “节目就是把一群俊男美女聚集在一起,比如一个岛上,让他们按照一定的规则互动,并且用遍布房间的隐藏摄像机,把他们的一举一动记录下来,像观众播出。”

    “结果观众看的是如醉如痴,不可自拔!这不就是华国目前最火的网络直播么?不需要任何剧情,观众都爱看主播们在干些什么,而主播呢,根本就不需要干什么。”

    “像我们的机制,就是演艺为0的普通人也能当明星。超越我们的机制,就是有名仅仅是因为有名,因为有名所以有名。”

    “怎么出名不重要,重要的是出了名以后怎么经营这个名望。每个时代的人都崇拜名人,只有我们这个时代,把明星做成了产业!”

    说到这里,老程感慨了一番,看了看台下的反应。

    会议圆桌下方众人神态轻松,没有了之前奋笔狂记的场面,大家都把老程的话但做故事来听。

    “好了,废话也不多说了,我们来做一个总结。广告人可以理解为将一件事情广而告之的人,最早的广告起源于米国,媒体一开始就是媚俗的,注意力才是广告人真正需要的东西,取得注意力就能摆弄人心。”

    “宣传比广告更加强横,为了掌控注意力,媒体、广告主和观众陷入了三方博弈,现代明星收割注意力的商业模式靠的是‘名望’,米国谷歌和脸书靠互联网站着挣钱,它们只在用户需要的时候推送广告。”

    “对于广告人来说,目前这个时代是最好的时代,也是最坏的时代。”

    “广告人的历史有一个规律非常明显:技术进步推动文化变革。每次新的技术出现,广告人就要探索开采新的开采注意力的手段。”

    “互联网时代,低俗内容也被做到了极致。比如新闻软件“每日头条”,就代表低俗内容取悦读者的最高境界。”

    “每日头条研究的是怎么吸引用户分享,发现宠物吸引大家分享,就全给你推送这类内容。”

    “这种内容恰恰就是新时期的“低俗”,比如有个用户抱怨,只要打开每日头条看见的就是各种黄色段子、黄色新闻、****。”

    “他就问每日头条的客服为什么啊?每日头条的客服回复:那是因为先生您天天点这些内容啊,所以根据大数据的筛选人工智能为你天天推送这类“您想看”的内容。事实证明,这类新闻您的点击率最多,且分享量最多!”

    “面对每日头条客服的解释,用户没有什么都话可以说...”

    “好了,到此为止,广告人的来源,广告的发展和演化就说到这里。下面我会讲一些关于广告的干货内容,大家先休息一下。”

    老程说到这里,也意味着大会的上半部告一段落了。

    广告部众位策划人终于松了口气,该上厕所的上厕所,讨论的讨论,一时间vi公司的会议室内嘈杂了起来。

    各位策划人纷纷兴奋的讨论着刚刚的会议,大家平时虽然挺敬重部长老程的,只是因为老程是部长而已。

    在领导位子上别说是人,猪也能当做到好。

    但是今天老程的一番讲解让众人心服口服,甭管老程说的是满口胡话,还是真的言之有物,这些话就不是他们这些广告策划人能说出来的,众人充满敬畏的看向老程。

    在众人休息期间,老程一直低头看着手中的销售对照表,反复的研究opr11的销售数据,眼神飘忽也不知道在想什么。

    待到众人重新回到座位上,老程在此站起开口道:

    “下面我来介绍一下广告的超级符号。”

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