978 超级档期

    2012年的六月第二周，这是整个暑期档最热闹的档期。没有之一。

    足足三部作品，每一部的投资成本都在一亿美元以上，齐刷刷地选择了本周上映。即使对于作品云集、档期抢手的暑期档来说，这也着实太过拥挤了，几乎让人喘不过气来。

    对比之下，前一周只有一部“白雪公主与猎人”；后一周则是两部投资七千五百万左右的作品，分别是“摇滚年代”和“爸爸的好儿子”，这一周简直就是连环车祸，熙熙攘攘地挤作一团，让人不忍直视，惨不忍睹。

    只能说，阴差阳错之下，作为兵家必争之地的暑期档，一切皆有可能。

    派拉蒙与梦工厂联合打造的“马达加斯加3”，耗资一亿四千五百万美元，系列前两部分别取得了一亿九千万和一亿八千万的不俗票房战绩，全球票房表现更是亮眼，今年的第三部续集，可谓是备受期待。

    二十世纪福克斯制作发行的“普罗米修斯”，耗资一亿三千万美元。由雷德利斯科特执导，时隔二十年，再次呈现出了经典系列电影“异形”的前传，云集了迈克尔法斯宾德、查理兹塞隆和劳米拉佩斯三位演员劳米是瑞典版“龙纹身的女孩”的女主角。

    华纳兄弟打造的“明日边缘”，投资成本一亿三千万，至于卡司阵容就无需赘言了。

    三部作品都拥有各自的优势和劣势，具备竞争力，却也充斥着不确定性。

    比如说“马达加斯加3”，续集电影、阖家欢乐，这都是暑期档的票房主力，但系列前两部在北美的票房都没有能够突破两亿，海外票房表现完爆北美本土，所以，第三部在本土的票房爆发力依旧需要打上一个问号。

    再比如说“普罗米修斯”，作为“异形”的前传，经典毋庸置疑，预告片的公布就已经让无数粉丝高/潮了。可是，那已经是二十多年前的事了，“异形”和“异形2”无疑是巅峰，但之后的第三部和第四部都遭遇了滑铁卢。

    所以，一个合适的档期，对于三部作品来说都至关重要。

    率先定档的是“普罗米修斯”，二十世纪福克斯在今年暑期档的战斗力偏弱，一共只有三部作品上映，其中“普罗米修斯”是重中之重，还有七月第三周上映的“冰川时代4”。所以，他们早早确定了档期，而后就展开了铺天盖地的密集宣传。

    随后定档的是“马达加斯加3”，他们必须避开六月第三周的“勇敢传说”，七月第三周的“冰川时代4”，三部动画片将是今年暑期档的战斗主力；同时，他们还必须避开“复仇者联盟”和“超凡蜘蛛侠”，又必须避开约翰尼德普、威尔史密斯和汤姆克鲁斯，再加上他们还必须避免自相残杀，于是

    丢失了霸气和锐气的梦工厂，几乎可以说是夹缝求生。于是，他们选择了六月第二周。虽然和“普罗米修斯”正面对撞，但二者的受众定位截然不同，彼此影响有限，正面相撞，值得尝试至少，三位主演都是没有证明过票房号召力的艺术演员。

    最后加入战局的是“明日边缘”，但华纳兄弟也是心里有苦说不出。

    今年暑期档，华纳兄弟一共有六部作品上映，“黑暗骑士崛起”、“摇滚年代”、“黑影”、“明日边缘”、“魔力麦克”、“政坛混战”，另外两部小成本恐怖电影都安排在了八月末，暂且不表。

    在这之中，“黑暗骑士崛起”是整个暑期档当之无愧的最大巨鳄，甚至被认为是足以和“复仇者联盟”对抗的作品；汤姆主演的“摇滚年代”、约翰尼主演的“黑影”，得益于主角的业内地位，两部作品也是雷打不动的主力，早早确定了上映档期。

    五月一部，六月一部，七月一部。至于八月，暑期档末尾，市场潜力消耗殆尽，大部分电影公司都选择了放弃。

    五月第二周，“黑影”；五月第三周，“超级战舰”；五月第四周，“黑衣人3”。对手一个比一个强劲纸面实力是如此。

    六月第一周，“白雪公主与猎人”；六月第二周，“普罗米修斯”和“马达加斯加3”；六月第三周，“摇滚年代”和“爸爸的好儿子”；六月第四周，“勇敢传说”和“吸血鬼猎人林肯”；六月第五周，“泰迪熊”和“魔力麦克”。

    七月第一周，“超凡蜘蛛侠”；七月第二周，“冰川时代4”；七月第三周，“黑暗骑士崛起”。

    纵览整个档期安排表，华纳兄弟的最佳选择应该是六月第三周、第四周、第五周，或者七月第二周。

    七月第二周，紧接着一周就要碰撞自己的年度大戏，华纳兄弟不想要两败俱伤，率先放弃；六月第五周，“魔力麦克”的强大卡司，导演、制片人和演员都是需要长期合作地对象，紧接着放弃；六月第四周则因为前后都有华纳兄弟自己的作品，被迫放弃。

    最后，华纳兄弟其实是这样考虑的，要么把“摇滚年代”提档到六月第一周，然后把“明日边缘”放在第三周，可是，汤姆克鲁斯强硬地拒绝了如此提案“爸爸的好儿子”是亚当桑德勒主演的喜剧，显然比“白雪公主与猎人”更好欺负。

    要么就是把“明日边缘”安排在了六月第一周。

    但环球影业提出了抗议，双方经过博弈和协商之后，华纳兄弟选择了撤档不是因为环球影业太强硬，而是因为华纳兄弟不想要再次提起蓝礼和克里斯的“借用门”，这样的隔夜冷饭，对于宣传来说没有任何好处；另外也考虑着避开“黑衣人3”的余韵。

    于是，“嗒哒”，六月第二周的超级档期就这样形成了。

    相较而言，“普罗米修斯”和“马达加斯加3”都不是具有强大冲击和棱角的作品；同时，三部作品的市场受众都有稍稍的偏移“普罗米修斯”和“明日边缘”都是科幻作品，但前者的受众主力群体是“异形”系列的粉丝，年龄定位相对大一些，而后者则明显年轻一些。

    这不是最好的选择，却是无可奈何之中的优化选择。

    定档之中，二十世纪福克斯和派拉蒙没有提出抗议和交涉，也没有更换档期。换而言之，三家公司自己内部经过讨论之后，接受了对手的选择；他们彼此之间也达成了共识，比起其他对手来说，现在的对手都是可以接受的。即使拥挤，但自己的胜出几率依旧不小。

    所有电影完成定档之后，六月第二周就成为了当仁不让的超级档期，三部成本过亿、中等投资的商业大片同时上映，鹿死谁手，尚未可知。

    对于蓝礼来说，考验尤盛。

    这是他首次独挑大梁的商业作品，经历了奥斯卡的得奖之后，“史上最年轻的影帝”头衔带来了无穷无尽的压力，特别是经过了“炒作门”的喧闹和沉默之后，一旦作品失败了，记者们势必将成为“君子报仇十年不晚”的最佳诠释者。

    现在，“明日边缘”却需要面临着更多考验。前面是“白雪公主与猎人”的票房失利，同时还衍生了y世代演员票房号召力的质疑和讨论；本周需要面临两个强大竞争对手的正面对决，争夺媒体资源，争夺市场份额；下周还有汤姆克鲁斯和亚当桑德勒跃跃欲试。

    前有狼，后有虎，黑熊在侧。

    这就是蓝礼所面临的困境。

    非本意地，蓝礼成为了众人围剿的对象，这不是华纳兄弟刻意营造的局面，其他电影公司也万万没有想到；但事实就是，炙手可热的蓝礼始终站在风口浪尖之上，现在更是红的发紫，即使是伦敦西区的演出都制造了一波又一波的新闻狂潮，那些试图泼冷水的嫉妒冷箭，无处不在。

    背负着作品不败的压力，背负着y世代演员的考验，背负着一亿三千万投资的包袱，成败在此一举。失败了，这不会影响蓝礼在独立电影领域的声望，这位演技出众的年轻演员，依旧片约不断，但商业电影的脚步和业内权力金字塔的进阶，势必就需要缓一缓了。

    但，成功了呢？

    成功的话，那就是走上神坛。问题就在于，成功也有很多种，北美两亿是一种成功，北美五亿也是一种成功，像“复仇者联盟”那样，首映周末两亿更是匪夷所思的成功。年仅二十二岁的蓝礼，脚步将走向何方，这无疑是超级档期之中的最火热话题。

    六月八日，这是周五，三部电影都将在周五全面首映；但为了避开彼此的宣传期，三部电影的首映仪式却错开了。

    “普罗米修斯”率先登场，他们选择了六月五号，周二，在中国剧院举行了隆重而盛大的首映仪式；随后六月六日，周三，“明日边缘”和“马达加斯加3”同时登场

    前者占据了中国剧院的场地，展开盛大首映；后者则在隔壁改名为杜比剧院的前任柯达剧院，举行首映式。

    同样位于好莱坞大道，同样位于街道的北侧，两家剧院之间仅仅间隔了不到三十米；今天，却泾渭分明地分成了两个部分，正中央以眼花缭乱的布景挡板区分开来，东侧入口，那是“马达加斯加3”，西侧入口，这则是“明日边缘”。

    这也许是好莱坞十年以来，最荒诞也最搞笑的首映仪式了，但华纳兄弟和派拉蒙两家公司也一本正经、不遗余力地展开了宣传。

    此时，人们又是庆幸、又是扼腕，“普罗米修斯”怎么就缺席了呢？