第248章 品牌气质
与此同时。 爱诺公司，办公室。 “我来吧！” 靳长歌轻飘飘的说道。 而这句话落在在场众人耳中，无异于是一声惊雷炸响。 公司高管互相对视了一眼，最后焦振银开口道： “长歌，你说你来拍这个广告？” 靳长歌微微点头，说道：“对啊，那个段清导演是我赶走的，所以这件事儿理应我来负责。” “长歌，你可别闹！” 焦振银沉生说道：“这件事儿也不完全怪你，只怪那个段清嘴也太脏了，不过既然事儿已经发生了，那我们在重新想办法就是了，了不起再请一位导演嘛！你可不能乱搞！” “你放心小舅，我大学也是学过导演专业的，我没有谱的事儿会干吗？再者说了，你们这个广告是不是要在正月十五投放的？一年只有一个元宵节啊，多少双眼睛盯着这个日子呢，可不能耽误了。” 靳长歌伸手拍了焦振银肩膀一巴掌，笑道：“而且，我拍的消息若是传出去的话，必然会增加话题的争议性，吸引人的眼球，这无疑又为你们的衣服做了一个宣传，多好的事儿！” “但万一失败了呢？” 焦振银不相信的说道。 看着旁边几位公司高层也是满脸不相信神色，靳长歌知道自己该拿出点干货了。 沉吟了一会儿，靳长歌开口说道：“好吧，那我问你们一个最简单的问题，大家都知道政府的《新广告法》出.台了吧，你们谁给我们说一说其中的三大雷区和九大爆点。” 闻言，焦振银眉头微微一皱，然后与旁边的高层领导看了一眼，最后目光落在了一个戴眼镜的中年男子身上。 “老王，你是负责宣传第一块的，这个《新广告法》你应该知道吧？” 焦振银问道。 中年男子略作犹豫，然后说道：“这个《新广告法》我也听说过，其中最亮眼的是新增关于互联网广告的规定。” “较现行广告法而言，互联网是一个新生事物，2013年互联网广告占中国广告市场的份额已由2005年的4.80%上升到20.80%，超越报纸、杂志和户外成为仅次于电视的第二大媒体。2014年中国互联网广告市场再次迎来一个发展高峰，市场规模预计达到1535.2亿元，较2013年增长53.5%。根据艾瑞咨询的估计，预计2017年中国互联网广告市场规模将达到2852亿元，复合增长率为26.89%。而在现行广告法当中没有关于互联网广告的章节。互联网作为一种新的媒介，与传统的报纸、杂志、广播、电视等媒介有着本质上的区别，它给广告业带来的不仅仅是一种新的广告形式，某种意义上更是对传统广告本质的一种颠覆。这一广告形态也在新广告法里有所体现，也是新广告法的一个亮点之一。” “厉害！” 听到前者说得这么详细，尤其是其中一些数据与自己根据内容而感悟出来的东西，确实令靳长歌眼睛一亮。 不愧是搞公司宣传的....... 看来这小舅这个公司里面，也是有些人才的嘛！ 旁边的几个公司高层也露出给了前者一个赞赏的眼神。 “只不过，靳老师所说的这个三大雷区九大爆点是什么？这个我倒没有听说过！” 中年男子微微皱眉，问道。 “这个其实也就是噱头，说白了，就是策划文案与拍摄广告时所要注意一点的东西，估计是王总没有注意而已！” 说话讲究一种艺术，尤其是说出一番话，还不能让别人感到尴尬，这更难得。 “愿闻其详！” 中年男子虚心请教道。 “所谓三大雷区，就是拍摄广告一定不能触碰的底线，第一个雷区，就是极限用语的处罚由原来的退一赔三变更为罚款二十万元起！极限用语包括但不仅限于商品列表页、商品的标题，副标题，主图以及详情页，商品包装等。这个大家应该都知道，就不解释了！” 靳长歌说完一点，然后伸出二根指头，说道： “第二个雷区，禁止萌娃代言广告，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。目前，部分曾经聘请了儿童代言人的企业已经悄悄撤下了违规广告。比如途牛旅游网的页面上，代言人只剩下了林志颖，Kimi的身影也已消失不见。” 伸出了第三根手指，靳长歌又说道：“第三个雷区，就是明星代言得“先用先试”，通俗一点来讲，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。比如说，现在杨幂没事儿就要吃溜溜梅了，黄渤得去北京新东方烹饪学校进修了，唐国强就得去蓝翔技校学挖掘机技术了……” “哈哈！” 周围的领导高层都是被靳长歌幽默的话给逗乐了。 笑罢后，焦振银好奇的问道：“那就九大爆点是什么？” 靳长歌微微一沉吟，然后开口解释道： “九大爆点，就是《新广告法》的九大亮点，第一，要充实和细化广告内容准则，譬如增加了禁止为保健食品代言，禁止涉及疾病预防、治疗功能，禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或部分替代母乳的婴幼儿乳制品、饮料或其他食品广告。第二，加大对虚假广告的处罚力度；第三，新增广告代言人的法律义务和责任;第四，进一步禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告或利用其他商品广告变相发布烟草广告。” 停下来缓了口气，靳长歌继续简单说道： “第五，明确利用互联网发布广告不得影响用户正常使用网络；第六，强化对大众传媒广告发布行为的监管；第七，明确和强化工商机关及有关部门对广告市场监管的职；第八，提高行政处罚震慑力；第九，增加公益广告，扩大广告法调整范围。” 靳长歌一口气说完，也是微微有些喘气，端起旁边桌上的水，喝了几口。 过了2分钟。 其中一个公司领导开口说道： “靳老师，说老实话，您刚才讲的东西我们确实都不知道，听起来也非常专业，但是，那些都是理论知识，要拍摄一个广告，只知道这些恐怕是不够的吧？” 老狐狸....... 靳长歌心里暗骂一声。 他原本就抱着侥幸的心思，所以说了一大堆他们听不懂也不知道的东西，想要借此来“吓”住一行人，看这情况，似乎失败了！ 话说回来，能够将一家公司经营的上市，这些领导高层也的的确确不是被一番话就打动得。 将杯子放在桌上，靳长歌微微一笑，说道： “拍摄广告当然不可能这么简单，至少我就说过，一个广告，首先要做的就是创意先行........” “嗡嗡嗡！” 这时，靳长歌手机震动响了。 掏出手机看了一眼，来电显示是赵莉颖。 而后靳长歌挂断，将手机放在桌上，偏过头继续说道： “广告的目的，就是让大创意来在现有客户中继续渗透，这不但不是坏事，而且带来的忠诚度反而会进一步带来新客户。一个品牌市场份额的浮动也正随着其“渗透”的增减。所以，不断加深品牌在现有客户心目中的印象至关重要。” “三流广告是为了增加销售量，二流广告是为了提高知名度，一流广告，是为了铸造一个品牌，只有当你的服装成为一个知名的品牌，才不会轻易被市场所淘汰，因为它在人们心中是有价值的，代表着一种衣着档次。” 周围几人都若有所思。 靳长歌继续说道：“那个段清导演的广告策划文案相必大家也看了，我请问大家一句心里话，那个广告目的何在？嗯？不是我刻意贬低他，即使那个广告拍摄成功了，恐怕连最低级的增加销售都做不到。” 众人一阵沉默。 事实上，大家即使不是广告业内人，但是最起码的眼光还是有的。 之前段清的那个广告，用他们的眼光来看，真是非常普通。 靳长歌看着众人的神情，继续说道：“一个公司，一个企业，要想真正做大做强，必须要有自己的品牌。就像星巴克，很久以前，它只是家提供一方咖啡空间的品牌，在这里，你可以做自己想做的事。但后来，逐渐发现，顾客们来到星巴克或其他咖啡馆里，并不只是为了这样一个空间而已：人们希望能在这样的空间里得到一些回馈。于是，顾客与星巴克的互动产生了。” “人来星巴克都有不同的目的，可能想和朋友见面，可能想排忧解乏，可能一个人觉得很无聊出来放空，可能想找个地方看书，他可以寻找到一家最适合他心情的星巴克，而这家星巴克又能与当地的文化历史背景融合，这样就会带给顾客很好的体验，这就是品牌的力量，一个公司只有拥有这种力量，才能够持续发展，不被市场所淘汰。” 这次，靳长歌能够发现，几位高层领导眼中有着亮光迸发出来。 ........ 2017年农历初八，中午12：00，爱诺公司宣布，此次广告拍摄有靳长歌执导！ 消息传出，网上哗然！ 【诸位勿怪，写一些干货是需要查阅大量东西的，一道菜肴里面，青菜放多了，也要适当放点rou，不然就太干吧吧了，另外，西湖还是请大家来正版网站阅读】