第二一一章 对决王者（中）
这种情况早在王杨的预料之中，挑战AirJordan，即使在他重生前的2013年，也是一个不可能完成的任务，更别说在2001年，乔丹的余威仍然笼罩美国的时期。 不过那又怎么样？因为希望渺茫，就放弃吗？ 乔丹留下的巨大市场真空，很快就会被以塑造SNEAKER文化的方式填补，那个时候，占据了市场制高点的耐克将更加难以撼动。2000到2003年这短暂的几年时间，是其他品牌唯一的生机所在。如果不想今后只跟在耐克屁股后面吃点儿残渣剩饭，就必须不惜一切代价打赢这场翻身仗。 实体媒体这一块，几乎被耐克经营的刀插不入水泼不进，很多媒体一面在版面上刊登AND1的广告，一面在报道中极尽尖酸刻薄之能事，这样的广告效益可想而知。而那些影响力数一数二的实体媒体，则根本没有AND1的余地，即使拿出再多的钱也没有，因为AND1没有匹配它们的档次和地位。 不过幸好还有网络。 在网络上，借助于王杨先入一步的优势，支持王杨的网友和支持AirJordan的网友分为两派，倒王派依然凭借雄厚的人气和基础数量占据明显上风，但是挺王派也不是毫无还手之力，因为王杨的大部分粉丝都来自于社会底层，在实体媒体上的话语权有着天然的劣势，但是在网络上，这种劣势就被抹平了不少，双方你来我往吵得不亦乐乎，不过在两家公司的支持度上，AND1明显比耐克更胜一筹，在王杨发出宣言的同一时间，KG一代的第一个互动式营销网站就开通了，王杨根据后世的记忆，推出了一项重磅营销策略，那就是全球的加内特球迷各自发表一篇提到KG一代的博客日志，日志数量每达到一千，就会随机抽取一名球迷获赠一双加内特亲笔签名的KG一代。 这一方案一朝出台，就像一枚重重的砝码，瞬间扭转了网上的局势，加内特的人气立刻打着滚儿地往上涨，当天就压倒了对手，因为一大批中立的球迷也纷纷加入到哄抢中来，毕竟178美元的签名鞋实在让人眼馋，哪怕那些本来是乔丹球迷的网民也非常好奇，想看看到底这款鞋有什么独特魅力，居然敢比AirJordan16还贵？一时之间，KG一代在网上声名鹊起、呼声高涨，而AirJordan16却陷入到了四面楚歌的境地。 这就是重生者的超前之处了，来自后世的王杨，对一些常用的网络营销驾轻就熟，而耐克和这个时期所有公司一样，对所谓的网络销售还停留在电子商务层面，在和球迷的互动方面几乎是一片空白。在这个传统硬广告还占据主流的时期，王杨的另辟蹊径，给KG一代扳回了不少人气。 至于德维尼·爱德华兹的嘲讽，王杨则针锋相对：“爱德华兹先生的记忆难道也停留在五岁了吗？1993年，巴克利就做到过的。我们只是把查尔斯爵士做过的事情再做一遍而已。” 1993年时值乔丹第一次退役，而耐克为巴克利量身打造的AirMax2CB成为当年最受欢迎的签名鞋，畅销程度居然超过了AirJordan9，这是巴克利一生中唯一赢过乔丹的一次。 纷纷扰扰中，AirJordan16率先向公众公布。 AirJordan16没有让期盼已久的球迷们失望，在这双鞋的外形上，设计师威尔逊·史密斯三世带回了一些大家喜闻乐见的经典设计。在高度期望之下，类似5、6以及11代的水晶外底得以回归。在11代首次亮相的漆皮，已经成为了流行元素，这次也回到了16代的鞋头位置。此外，16代还是AirJordan系列中继6代之后首个采用可视气垫的球鞋。总之，对于AirJordan系列的追根溯源，成为了这双球鞋最大的亮点之一。 AirJordan16还标志性地引入了全新的可拆卸磁性鞋带保护套设计，JORDANBRAND将之命名为JORDANSHROUD和新型的可见式气垫设计，鞋带保护套设计的精巧之处，不但在于提供了不同的穿着选择——当戴上这个保护套时，鞋子看上去就像一双正经的职场鞋或休闲鞋，而且使鞋子拥有了更大的使用价值——取下鞋带保护套就能减轻鞋子重量，而且增加了透气性和灵活性；AirJordan16整体感非常强，外观新颖，充满时尚前卫的气息，就好像一个刚刚在赛场上驰骋的运动员转眼换上了笔挺的西服，穿梭于写字楼之间，正如乔丹本人。AirJordan的拥趸们和乔丹的球迷们对这样的外形设计显然非常着迷。 “这简直是一件艺术品。”有人情不自禁地感叹道。 “它的所有细节，无不在流动着AirJordan的血统。”一个多年来追踪报道AirJordan系列的记者目光中充满迷离。 “哈特菲尔德可以松口气了，史密斯实现了一次最完美的空接。”另一个记者喃喃说道。 “我一定要买一双！”更多的人则斩钉截铁地说道。 “当然。”应者云集。 。。。。。。 于是，第二天的媒体上，万众期待的AirJordan16以一种无比拉风的势头宣告了自己的强势回归，不同于AirJordan15的曲高和寡，AirJordan16以对前代系列的追根溯源和新颖独创，完成了传统和未来之间的衔接融合，正如JORDANBRAND的设计总监德维尼·爱德华兹所说，AirJordan16是一双足以拯救整个AirJordan系列的经典。 放下手中的报纸，王杨轻轻叹了口气。尽管他的前世已经看了无数遍AirJordan16的身影，但是再次重逢，仍然有种惊艳的悸动，AirJordan16的经典确实毋庸置疑。 他的四周，是赛思伯格一帮人忐忑不定的眼神。 这一天一大早，AND1的高层就齐聚他的办公室，AirJordan16的强势来袭让这帮人都有点儿慌了手脚，尽管之前他们信誓旦旦要打败耐克，打败JORDANBRAND，但是真的事到临头，还是沉不住气，AirJordan系列长久以来给球迷和SNEAKER们留下的阴影太重了，以至于大部分人潜意识里根本就不认为这是一个能够击败的对手。 王杨轻轻靠在椅子上，嘴角带起一抹玩味的微笑：AirJordan16单挑AirJordan17，多有意思的斗牛！ “老板。。。。。。”赛思伯格坐卧不宁地说道，因为他发现这位BOSS居然莫名其妙的笑了起来。 “我知道你想说什么。”王杨用手指敲打着桌面，轻描淡写地说道，“对手已经出招了，我们的KG一代也该登场了。” “但是。。。。。。”赛思伯格不确定地说道。 “担心我们干不过AirJordan16？”王杨不用猜就知道他们心里在想什么。 赛思伯格苦笑着点点头。他们不是对王杨没有信心，更不是对王杨的大手笔没有信心，事实上他们第一次见到从AirJordan17改名换姓后的KG一代时的震撼更加强烈，当AND1初创时，他们可以公开放言踢耐克的屁股，因为那个时候他们一无所有，正是光脚的不怕穿鞋的，可是现在不一样了，当他们真的面对一款能够和AirJordan相抗衡的经典之作时，却开始患得患失了，这就是人的心理作用了——越接近成功时反倒越放不开。 “还记得AND1成立之初，你们的誓言吗？”王杨从椅子上站起来，随手拿起桌边的篮球说道，“踢耐克的屁股。我很期待，明天全世界看到KG一代的表情。”说话间，张手一探，篮球划过一道优美的弧线，准确扎进墙壁上的篮筐。 赛思伯格几个人的眼睛同时亮了。 就在全世界为AirJordan16惊叹的第二天，AND1高调发布了他们本年度最重磅的一款产品——KG一代。 在KG一代亮相的第一时间，球迷们愣住了，媒体愣住了，JORDANBRAND愣住了，耐克也愣住了。 AirJordan16和AirJordan17，那一款更经典？估计这个问题争论到中国足球拿到世界杯冠军的那一天也没有一个标准答案；但是AirJordan16和AirJordan17哪一款更具视觉冲击力？基本上，AirJordan17的胜出悬念不大，理由嘛，迎接乔丹第二次复出够不够？ 更重要的是，因为两款签名鞋的设计师都是威尔逊·史密斯三世，这就不可避免地带有彼此的影子，同样的鞋带保护套设计，同样的奢华优雅，同样的匠心独具，只不过KG一代做的更加精致时尚而已。 “上帝，我看到了什么？！”一个球迷使劲地揉着自己的眼睛。 “AND1也能设计出如此精美的签名鞋？”另一个记者不敢相信自己的眼睛。 “这不可能！”这是JORDANBRAND的所有职员第一反应，尤其是威尔逊·史密斯三世，双目圆瞪，嘴巴大张，整个人都呆了。 “酷！！！”这是所有王杨球迷和加内特球迷的共同的感叹。 “完美无缺的艺术品。”艾利克斯·王一边不停地按动快门，一边两眼放光地赞不绝口，“我早就说过，不管是华人还是中国人，都是最聪明的。” K博士看着金属鞋箱中的KG一代，居然不忍心穿上脚，但是不经过实战，他该怎么打分呢？无数SNEAKER都翘首以盼他的评测结果呢。迟疑了一会儿，他突然拿起KG一代，亲吻了一下：“伙计，你可真让我为难。好吧，明天就让天骄再给我一双。就这么决定了！” “抄袭，这是抄袭！”一个乔丹的脑残粉突然大声叫道，他实在无法接受这个事实——AirJordan16竟然与KG一代不相上下？但是更多的人则无视了他的叫嚣，明眼人都看得出来，两款鞋子的设计理念截然不同，根本不可能抄袭。但是，为什么它们给人的感觉如此相似？就像同一个家族的血亲一样？