第一四七章 火爆
事实证明，王杨一手策划的这些市场推广策略非常成功，在AND1街球队结束了亚洲的台北、香港和日本之行后，AND1公司委托盖普罗民意调查初步统计结果也出来了，根据来自全美各个领域的五万份市场调查显示，97%的美国民众知道AND1FREE5.0和天骄一代即将上市的消息，88%的美国民众表示对这两款鞋感兴趣，75%的美国民众表示会在上市的第一时间选择购买。 百分之七十五的购买欲望，这是一个惊人的数字，在乔丹退役之后，还没有哪一个体育明星的代言鞋款能够达到这种地步，而在这百分之七十五的受调查人员里，超过六成表示自己是王杨的粉丝或者欣赏者，也就是说王杨的代言和cao刀是他们选择购买的第一要素，至此，王杨近几个月来一直积攒的人气开始显现出来。 AND1的管理层终于放下心来，大大方方地将AND1FREE5.0和天骄一代的上市时间和计划公布到了官网上。第一批次的三十万双将在美国当地时间十二月二十四日，也就是圣诞节前一天隆重上架。发售点遍及美国五十个州的1000家门店、专柜，即使如此，那些望眼欲穿的街球迷们仍不满意，他们纷纷在官网上留言表示抗议，因为圣诞节还有一个半月的时间，对于这些迫不及待想要穿上偶像设计的鞋款的粉丝们来说，这个时间还是太久了。 对此，王杨早有预料，他随即宣布了一个面对全美校园的活动“最酷的你”；这个活动将在公布之日起开始启动，到12月24号结束。只要把自己街舞、HipHop表演或者街球的视频上传到活动官网，就可以参加活动，最后投票评选出前十名，他们会得到丰富的奖品，还能免费前往纽约参加AND1FREE5.0和天骄一代的首发典礼，届时，王杨将会把一双亲笔签名的天骄一代送给他们；另外只要你参加了活动，都有机会成为100名幸运儿当中的一员，没有奖品，但同样可以免费来纽约，参加天骄培训营指导、哈林一天游、免费往返机票。 这个活动估计会花费200万左右，市场发售的宣传总预算也上升到了1000万。但这200万花得绝对值，这个活动一来可以平息粉丝们长久等待积攒的焦躁；二来会使得更多的年轻人、更多的学校参与进来，填补世界街球巡回赛和明年六月份开始的世界街球联赛之间的空隙，掀起一轮街球热潮，这才是最重要的。 怎么样才能让高中生们产生参加活动的兴趣？奖品只是其次，宣传的重点在于那一句活动口号：“最酷的你，把最真实的自己自由展现出来！”不过如果你想得奖的话，就要从现在开始好好地练习了，还有评选的时候，记得拉票。 作为AND1街球明星中人气最高的王杨当然不能置身事外，他率先将自己的一些成名绝活儿放到了官网上，还加以详细讲解，最后配上王杨在洛克公园的精彩表现，整个视频既显得热血飞扬，又桀骜不驯，极具爆炸性，哪怕是一个并不热衷街球的年轻人看了，也很难对此不产生兴趣，甚至感到热血沸腾。 视频的推出让街球迷们的期待值直线上升，官网的流量也因此激增，还引起了几家媒体的评论，但整体来说，主流媒体依然不热衷，因为就在这个时候，JORDANBRAND突然推出了一款训练鞋，同时高调宣布将推出复刻JORDAN11，一下子将几乎全部媒体的目光吸引了过去。 这种差别悬殊的待遇，看得王杨感叹不已，尽管2000年前后，Sneaker文化尚未成熟，但是JORDANBRAND已经显现出领袖群伦的气质，在失去了乔丹本人的支持后，JORDANBRAND以塑造球鞋文化的方式完成了品牌价值的升华，而Sneaker文化一旦成型，JORDANBRAND在Sneaker界和球鞋市场上的地位就再也无法动摇，留给王杨和AND1的时间越来越少了。 不过，AND1FREE5.0和天骄一代的热度却的确在不断地上升着，虽然在主流传媒上不怎么能看到它的身影，但它一直都在悄悄地酝酿着，到了现在，已经喷薄欲出。 旧金山西塞特公立高中的食堂里，几个端着盘子的男生正在激烈的讨论着。 “汤姆，你脑子没事儿吧？”一个满脸雀斑的白人男孩上下打量着另一个瘦高个的金发男孩，“你在球队里一直练习抢篮板，现在怎么可能去学天骄那么复杂的招数？醒醒吧，天骄根本不是你能学的，你还是认清楚现实，老老实实做你的篮板手吧。” 那个叫汤姆的男孩愤愤然地反驳道：“天骄在奥普拉脱口秀上说过，紧紧抓住梦想。我虽然现在还不行，但是我绝对不会放弃梦想。所以我一定要参加‘最酷的你’。” 他的声音中充满了不容置疑的坚定，跟他平时的懦弱内向完全不同，那个满脸雀斑的白人男孩像是第一次认识他一样：“伙计，很高兴你能这么想，既然这样，我们一起参加。” 汤姆感激地看着他：“你真的这么认为？谢谢你，乔治。” 乔治摆摆手：“如果你早一点儿拿出这种勇气，拉拉队的女孩们怎么可能对你视而不见？” 汤姆脸上一红，连忙说道：“我很快就会和她们中间的一个约会的。我保证。” 由于这是街球巨星们第一次和球迷进行这样的直接互动，立刻引起了所有街球迷的关注和巨大热情，很短时间内，就有大批参与者上传了自己的视频，然后越来越多，宣传地图的标点越发密密麻麻，最后参与进来的街球迷已经超出了学校范畴，不仅仅是学生，还包括很多成年人，范围更是遍布了整个北美地区。参加活动的人越来越多，“最酷的你”的流量也在节节高升，致使AND1公司要租赁好几组服务器才能应对。 偶像的亲自演绎、“最酷的你”活动的人气高涨，再配合网络论坛、现实海报的轰炸式传播，这些都是AND1FREE5.0和天骄一代首发活动热度上升的原因。无数的学生都在等待着、期待着这两款运动鞋的上市，不少街球迷已经认定，这肯定会是2000年最经典的街球篮球鞋和最棒的慢跑鞋。 12月24号，“最酷的你”活动结束，网民投票评选出来的前十名也产生了，让王杨惊喜的是，他们中间竟然有好几个都是未来街球场上呼风唤雨的人物，现在虽然技术上很稚嫩，但是那种举手投足之间的气质已经若隐若现；一百个幸运儿也由系统随机抽选而出，他们都可以前往纽约参加首发仪式。 AND1街球队的世界巡回赛进行的非常顺利，每到一处，都会受到最热烈的欢迎，在台北、香港和日本，都出现了数千球迷到机场接机的隆重场面，亚洲球迷对街球巨星们的狂热程度连美国球迷都叹为观止，看得球队的所有人啧啧称奇。 11月4日，历经全球19个城市的征战，AND1街球队终于抵达此次巡回赛的最后一站，中国北京。 此时的北京，已经是寒风萧瑟，最低气温降到了零下，但是就在AND1街球队到达的一天，北京气温神奇地提升到了二十五度。虽然不能跟香港、台北相比，不过也算是户外活动的好天气了。 北京国际机场三号航站楼。 尽管欧洲的空气质量确实要比现在的北京要好得多，可是毕竟没有家的感觉啊。王杨一走出飞机，就长长地伸了一个懒腰，不管是身体还是精神，这是真正能够让自己感觉脚踏实地的地方。 从汉堡直飞北京的航班到站的时刻是凌晨一点钟，差不多算是一天里感觉最冷最困乏的时刻，可是，当AND1街球队走出停机坪，来到贵宾通道外面的时候，意外地发现前面一大帮人正顶着瑟瑟凉风等在那里，粗略一看，足有数百人。 “难道是在等我们？不可能吧？”王杨暗暗嘀咕。 正在疑惑期间，那一大帮人也看到了AND1街球队，没办法，十几个身材高大的黑人，浑身上下又是标准的嘻哈装备，放在2000年的中国，简直就像是黑夜里的萤火虫，太引人注意了。 彷佛是被瞬间激活了的兵马俑，刚刚还缩脖子搓手像鹌鹑一样的一大帮人立刻活了过来，呼啦一下围了上来，而且就像是变魔术似的，密密麻麻的牌子一下子举了起来，有英文的，也有中文的，少部分是欢迎AND1街球队，大部分则直接打着王杨的名字，其中还有不少明显是记者。 “王杨先生，你好，请问你回国有什么感受？” “王杨先生，你能想到现场有这么多球迷和记者来接机吗？” “王杨先生，能跟中国的篮球爱好者说几句话吗？” “王杨先生。。。。。。” 记者纷纷伸过话筒来提问，球迷把鲜花也往王杨的手里塞，中间还夹杂着女球迷高呼“王杨我爱你”的声音。王杨在混乱的局面里没有惊慌失措，也没有恼火和着急，因为在欧洲和亚洲的八个城市里，这样的局面屡见不鲜，不管是AND1街球队队员们还是他自己，都已经算得上经验丰富。 这时候，来自北京方面的主办方早就安排好的保安及时出现，将AND1街球队和球迷记者们隔开，十几个人顺着保安隔出的人体通道从容登上了机场外面的大巴车。如果是白天的话，肯定还要举行一个简单的记者招待会，可是现在是凌晨一点，所有人只想早早休息。