第四十章 林桑的完整构想
夸大其词是官僚最常用的手段之一，所以津田阳子不会被林真秀的话迷惑，只是点点头，让他继续说下去，但令她意外的是，林真秀并没有从解释他之前的两句话开始，而是从一个本届政府的产业战略说起。 “课长还记得‘酷日本’吧。” “酷日本”简单来说就是2000年开始的日本版“文化立国”、“文化振兴”的产业振战略，2010年正式成形，目标是将音乐、出版、游戏、漫画等日本文化产业中的优势内容产业培养为日本新时代经济增长的引擎。 津田阳子不明所以，但她很沉稳地点了点头。 “本届政府在2013年将‘酷日本’作为国家创新发展战略和内阁最重要的政策目标，为此设立内阁府‘酷日本’促进委员会，并任命稻田朋美政务调查会长担任酷日本战略担当大臣，这几年投入大量配套资源。目前看来，自2010年以来的‘酷日本’相关产业创新力度和产值并没有明显提升，反而出现占比缩小的现象。而‘酷日本’的693亿円各类投资有40%处于亏损状态，直接损失已达50亿円。例如投资60亿円的全日本娱乐公司至今一部电影都没有进入实质制作阶段，最后3400万円卖给风投，国会都被惊动，发出质询。” 津田阳子渐渐明白林真秀的意思了。 “所以，既然内阁府在过去的两年时间中已经证明他们无法承担2004年《内容促进法》就‘酷日本’提出的‘为了扩大内容业务的规模并通过将日本内容传播到海外来增进对日本文化的了解，政府将在海外介绍日本有吸引力的内容’的重任，那为什么不让外务省来试一下呢？” 说是外务省，其实就是文化交流·海外广报课，因为外务省的所有文化交流推广活动都由它负责。 自古以来，任何部门、组织天然都有扩大自己权力的倾向，极端者不惜养寇自重，为“寇”张目，为“寇”争取利益，甚至为此不惜侵害组织的整体利益，典型如某国的三等人委员会、香蕉人办公室就常做这类事，津田阳子也不可能避免“屁股决定脑袋”。 另外还有一个重要原因是，日本现政府从2012年12月成立以来，已持续了两年半，仅次于2001年至2006年的小泉政府，而且从目前非常稳定的情况来看，可能还会继续下去，成为1946年以来执政时间最长的政府。 那么，作为本届政府重要的产业战略，与首相脸面相关的“酷日本”势必还会坚持推行下去。如果文化交流·海外广报课能将其纳入业务管辖范围，拥有“酷日本”的战略与投资指导权，不仅在外务省内的地位将直线上升，而且通过权力变现带来的部门、个人利益也大得令人心动。 “不要胡说，这是政治家的事，与我们公务员无关。”过了一会儿，津田阳子先是呵斥了林真秀，然后说：“不要去说产业战略，回到偶像女团上来。” 能埋下一个种子就够了，林真秀不着急，于是继续游说。 “无论中国人说的‘强者恒强’，还是基督教文化说的‘马太效应’都说明，与其培养弱势项目，将优势产业做得更强更有可能性和可行性。日本文化产业中，排除传统文化，现在还处于优势的文化有两类，一类是动漫，一类是音乐。我们课今天已经通过对中国的电影出口再一次加强了对动漫的支持，那么下一个支持对象无疑该是音乐了，而偶像组合正是目前日本音乐领域的主流。” “日本唱片协会去年的年度报告显示，日本音乐市场规模为2979亿円，而年度艺人综合排名中前两名，一个销售额138.2亿円，一个销售额130.7亿円，加起来就占了9%，恰好都是偶像组合。如果将名单再扩大一点，就可以发现前五名也全都是偶像，岚、AKB48、三代目JSoulBrothersfromExileTribe、Kis-My-Ft2、关8，他们加起来销售额超过400亿円，占据近15%的份额。” “韩国的例子可以证明，一个国家的海外文化推广中，偶像团体是最有力的武器之一。韩国国际文化交流振兴院《2014年韩流经济效果研究》报告给出的数据显示，几乎都是由偶像团体组成的K-POP去年出口额达到3.1亿美元，带动总体出口增长超过12亿美元，提供4650个就业岗位，并推动了全球最大的在线流媒体音乐播放平台Spotify去年发布第一个K-POP官方歌单，到现在已有超过100万订阅者。即便如日本这样本土偶像市场饱和的地区，K-POP中的偶像团体一样表现强势，例如近年来登上东蛋的8组韩国艺人全都是偶像。” “而对日本的偶像团体来说，虽然国内市场很大，但市场已经非常饱和，也存在走向海外的必要。国际唱片工业协会去年的《全球音乐报告》显示，日本音乐市场规模在2013年达到44亿多美元的顶峰后开始直线下降，去年已经低于26亿美元，今年还在缓慢下降。公信榜的数据也显示同样趋势，2013年日本唱片总销售额2934.25亿円，比2012年减少10.3%，2014年勉强持平。这种下降还是所有项目都在下降，偶像组合也不例外，岚去年销售额138.2亿円，前年是141.92亿円；AKB48去年销售额130.7亿円，前年是132.53亿円，进一步证明了本土市场的高度饱和。我们将其作为下一个海外文化交流的主推项目因此符合它们的利益，推动起来也会更加顺利。” “推动偶像海外发展不止能扩大音乐市场，跟更要的是可能给日本制造业提供一个全新的、重要的、市场规模庞大到难以估算的市场，如果能占据先机的话，甚至还能像90年代那样决定这个市场的产品标准。” “就是你说的元宇宙吗？”并不是很了解IT产业的津田阳子问，“和偶像有什么关系？” “对，就是元宇宙。元宇宙是1992年科幻小说《雪崩》中描绘的虚拟现实世界，课长可以理解为一个人将自己的生活完全建立在网络上，最极端的就是缸中之脑。” “怎么建立？” “举个在线办公的例子。最初的办公要用笔来书写，用纸张承载和传递。之后是计算机化，但本质没有改变，笔改为键盘，软盘、光盘替代纸。当在线办公出现后，网络成为承载体，传递也从推送到人转变为人去网络上查看、编辑，办公由此完全建立在网络上。当连输入也变成意念输入时，办公就完全进入元宇宙的时代。从目前技术来看，进入元宇宙这一虚拟世界的通道只有一个，就是VR。” “VR就是虚拟现实技术，从谷歌眼镜开始，VR已经是美国、中国这些IT产业发展迅速国家争夺的一个产业热点。但课长知道，任何一个产业想要发展必须先要有一批种子用户来培养市场，支持产业生存下去，并不通过断创新发展新的用户，像滚雪球一样不断壮大。偶像，尤其是握手偶像恰好能带来这批种子用户。” “顶流握手女团动辄几十万粉丝，需要租用大型展览场馆才能应对握手会的庞大人流。如果握手会能通过VR实现，不仅运营能节省成本，粉丝也能降低差旅费用，同时VR化后不需要耗费移动的时间，握手会还能延长，既有利于运营创收，也有利于粉丝增加握手的时间和机会。对于握手女团的海外发展而言，VR作用更加巨大，它是唯一能打破距离限制的工具。VR销售越好越是能帮助握手女团在海外发展，海外发展越好也会进一步带动VR销售。” “VR设属于IT产业，IT产业是未来所有产业的灵魂，日本在IT产业上的落后已经非常严重了。如果能借助握手女团的粉丝力量，抓住VR这个机会，有可能抢占VR产业的先机，像制定CD、VHS、蓝光CD这些标准那样制定VR的标准，牢牢掌握这个产业的脉门。而VR是元宇宙实现的基础，掌握了VR也就掌握了元宇宙世界，前途不可限量。” 津田阳子想了一会儿，摇了摇头，“你说的太理想化了，日本的偶像宅也就两三百万，能作为种子用户的也就几十万，撬动不了VR这个市场。” 林真秀承认这点，但他认为VR并不只能用于握手。 “握手只是虚拟体验的一部分，还有许多体验都需要VR，例如现场演唱会比起握手会需要的场地更大，票价更高，从容纳量和价格两方面限制了市场规模，但是VR就不同了，它的容纳量几乎无限，价格也会大大降低，VR让人人都是一排特等座，看得更加清晰，这种体验会刺激演唱会市场的增长，反过来促进VR增长。” “近十年来，相对于唱片与音乐下载市场的萎缩，更多人倾向于参与演唱会体验现场集体狂欢的感觉。据A.C.P.C调查统计，日本演唱会入场人数，1995年还是1500万人次，到去年已增长至4260万人次。日本人平均一年观看音乐领域现场表演为2.7次，这意味着VR的潜在用户有1578万人。以最低的10%转化率来计算，就是158万台VR设备，这个数字已经超过去年一体化VR设备的销售量了。考虑到VR演唱会的低价格肯定还会扩大观众基础，市场容量估计不会低于200万台，已经足够支撑VR产业的发展。所以，现在只是缺一个种子用户来带动这个产业的起飞。” 他补充了一句，“去年Facebook收购VR设备开发商Oculus，准备构建一个宏大的VR版图，来击败苹果，颠覆现在的社交模式，这也能说明VR的前景。” 或许是女性天生对这些不感兴趣，津田阳子听得头疼，而且现在也不可能做决定，她就决定将VR先搁置起，问起林真秀前面半句的意思。 “那日本可以影响中国五亿后浪的网络平台是怎么回事？” “中国35岁以下的人口大约有五亿，他们出生在80年代之后，生长在日本的二次元文化氛围中，影响他们就可以影响中国。coniconi就是中国目前最大的二次元社区，而且是独特且稀缺的PUGC视频社区。它现在用户已经有几千万，平均年龄22.8岁，是中国所有网络平台中大学生比例最高的内容社区，每年还在以20%以上的速度增长，预计未来五年内注册用户可以超过一亿，月均活跃用户超过两亿。” 他强调，“coniconi非常特别的是，它的用户粘性极强，一年后留存率超过80%，建立之初注册的用户超过60%至今还在活跃。如果能掌握这种可以长期持续输出文化的平台，对日本文化传播起到的作用可以说难以估量。” 津田阳子认可这个平台的作用，但对林真秀为什么将这个平台和日本偶像组合海外发展联系起来表示了疑问。 “有两个原因。”他回答说，“第一个原因是，动画和偶像是日本文化中最有影响力的两个领域，我们已经通过国际交流基金的出口补贴深度影响了coniconi的内容倾向于日本动画，那么下一个目标该轮到日本偶像了。第二个原因是，偶像宅与二次元宅的用户画像最为接近，推广偶像更容易被它的用户群接受。” “今天来看SNH48的公演，是你想说打算通过这个网络平台推动AKB48真正进入中国发展？” “不是。”林真秀笑着摇头，“来看公演只是为了让课长亲身体验下，亲眼看到既然日式偶像女团能在上海、在中国被接受，那么更加日本偶像女团也一定会有受众。” “不是AKB48？你有另外的人选了？”津田阳子有点奇怪，毕竟AKB48现在在日本如日中天，国民度最高，最能代表日本偶像女团文化。 “是的，我看中了一个女团，乃木坂46。”林真秀也不绕圈子，直接说出了自己的选择。 “理由。” “不选AKB48有许多理由。往大的说，公信榜的数据已经说明它达到了巅峰，接下来会不断衰退，而衰退中的组合当不起日本偶像文化传播大使这一称号；往小的说，它作为一个握手女团，现在居然出现了力推盐对应成员的事，说明运营方已经忘记了自己的生存基础，这种运营不值得赋予重任。同样，选乃木坂46的理由也有很多，例如这个组合从销量看正处于上升期，我委托经济局国际贸易课做的模型预测它能在2018年取代AKB48成为日本第一女团，但说一千道一万都不如一个理由。” 说到这里，林真秀停了下来。津田阳子知道他这是为什么，无非是想加深自己的印象，就立刻申斥了他不要卖关子，有话直接说。 “乃木坂46背后是索尼音乐娱乐，而AKB48背后是AKS。索尼是一个跨国企业，而AKS只是一家小会社，即便已经被京乐收购，也远远不能和索尼相比。”林真秀揭开了谜底，“外务省可以为偶像推广提供政策、补贴和其他帮助，但归根结底，资本才是决定成功与否的关键。而索尼雄厚的资本以及在中国几十年的积累决定了乃木坂46在中国的推广相比AKB48更有可能成功。” “此外还有一个重要原因是，索尼也有VR业务，今年索尼就会推出开发代号为ProjectMorpheus的VR头显。这一VR产品可以为偶像握手会和未来的VR演唱会提供支持。索尼旗下的两家会社合作，一定比两家完全没有关联的会社合作更容易、更密切、更有可能成功。” “你想多了。”津田阳子无情地打击林真秀的美好设想，“Alpha部门和移动部门都是索尼数码影像的，但索尼手机就用不了Alpha的摄像头，大会社部门之间的漠不关心比你想象得顽固得多。” “所以需要课长支持啊。”林真秀笑着说。 津田阳子摇头，“光是我也做不到。” 她沉思了一会儿，又问：“还有什么要说的，一起说出来。” “乃木坂46更合适的原因还有一个，就是索尼除了偶像业务、VR业务之外，还有风险投资业务，整个日本只有索尼同时拥有这三个业务。” 林真秀将最后一个目标说了出来。 “一个可以影响中国五亿后浪的网络平台仅仅用动画、偶像内容来间接施加影响是不安全的，如果索尼投资能入股coniconi，进入董事会，那么在股权加内容的共同影响下，这个平台只能跟着日本文化走，为日本文化的传播竭尽全力，成为外务省文化交流领域最耀眼的成绩。 当他将所有目的都说出来时，游艇恰好开到了卢浦大桥，在桥下缓缓掉头。 此刻，上海世博园内呈飞碟状的梅赛德斯-奔驰文化中心映入所有人的眼帘，从底部打在建筑上的白色灯光与中间环状彩灯装饰交相辉映，给人一种梦幻迷离的感觉，恍如一座浮游都市出现在眼前。 林真秀望着梅赛德斯-奔驰文化中心，慢慢地对津田阳子说：“课长，这个月底，艾回的SUPER☆GiRLS、东京女子流会在上海的浅水湾文化艺术中心演出，那是一个只能容纳1600人的小场馆。而我希望通过这个计划能在三年内让日本的偶像女团在这个18000人的场馆内演出，让中国人的打call声在我这个曾经工作过的地方响彻天空。” 游艇继续前行，向着陆家嘴方向前进。甲板上，津田阳子在沉思，林真秀在等待。客舱内，易旭和铃木悦光在窗前浏览着两岸夜色中的风光，不时闲聊。 从下了游艇之后，这个话题就再也没有提及，而林真秀已经将所有的招数使出，只能等待结果。但第二天周边旅游中，他没有得到任何回应。直到第三天结束中国之行，三人飞回东京，在市区分开各自回家的那一刻，津田阳子说出的一句话才给他带来了希望。 “过几天的电影出口庆功酒会，曾根审议官也会出席，你可以有五分钟向审议官陈述你的想法。” 日本中央省厅组织结构一般是省、局和大臣官房、课、系（相当于中国的部、司和办公厅、处、科），在局和课之间有时也会有部这个级别。外务省大臣官房下的外务报道官广报文化组织就是一个部级机构，文化交流·海外广报课隶属这个部，主管是国际文化交流审议官曾根健孝。他是津田阳子的直接上级，是外务省内与文化有关业务的最高领导。无论是日本偶像文化传播大使这一称号，还是推动索尼加入外务省的偶像海外推广计划，他都能一言而定。 林真秀笑着表示了感谢。 他确实很感激，津田阳子虽然没有直接支持，但还是给了他一个难得的机会。毕竟，像是曾根健孝这样高层的官僚，宏大叙述模式下的计划更符合他们的口味——至少，从内阁府手中将几百亿円规模的“酷日本”夺取过来，作为外务省的高级官僚，曾根健孝一定会感兴趣，也必须感兴趣。那么，他的日本偶像海外发展计划也将顺理成章地提上议事日程。