第16章 一次成功的炒作(上)
库萨把《校园蓝调》首映礼的邀请函给丹尼尔留下了，还有十天时间。【】这个首映礼的嘉宾大约不会超过五十人，包括来自洛杉矶和纽约的二三十名影评家，剩下就是主创和记者。事实上，如果足够重视，应该有内部试映场、影评人专场和大型首映礼，显然福克斯的宣传将后两者放在了一起。究其原因，励志类的校园电影在美国电影市场上有相对固定的受众，那么影评人就不是那么重要，而且电影也并非什么大制作，宣传上面花费过多对于成本的压力会比较大。 即便是首映礼也并非所有的演员都会莅临现场，这和宣传计划、话题程度等息息相关，丹尼尔就没有获邀参加内部试映会，甚至保罗也不一定去了。 事实上，丹尼尔在《校园蓝调》剧组里绝对不算是中心任务，无论是知名度、戏份等等，詹姆斯·范德比克、保罗·沃克，乃至奥斯卡影帝乔恩·沃伊特等都胜过他。 但对于丹尼尔来说，这样一个场合并非寻常。库萨早在琢磨着怎么能让他吸引一点注意力，行业内的和行业外的。 这份边缘小报给了库萨一个绝妙的灵感。 他告别丹尼尔后，迅速联系了福克斯的宣传方，他们甚至约定了时间在福克斯密谈了一个下午。 会面第二天的早上，库萨和丹尼尔见面的时候，显得红光满面。 “库萨，看来你度过了一个愉快的夜晚。” “当然，昨天一整天我都非常愉快，知道为什么么？” “遇到一个脑子不太清楚的模特？还是姑娘忘了跟你收费？” 库萨坐在他面前，“丹尼尔，你可真不像个十九岁的纯洁少年。昨天，我跟福克斯的埃隆见面了，聊了一个下午。” “嗯哼，我在听，所以陪你共度**的是他？”“听着，丹尼尔，我是认真的。”“好吧，好吧！” 库萨将自己的计划一五一十地告诉丹尼尔。他认为丹尼尔的相貌变化是有娱乐价值的，埃隆认可了这个说法。他们花费了一个下午设计了一个宣传方案。 “如果没有意外，丹尼尔，明天你的名字和照片会在越来越多的报纸上出现。” 丹尼尔明白这些，他非常明白娱乐圈的炒作手段，好莱坞炒作之风只会更盛，库萨确实是个敏锐的人，他们没有资源的时候，只有依靠别人，福克斯显然也会是获益方。 他手指捏了捏《魔戒三部曲》的剧本，轻轻呼出一口气！ “非常棒，库萨，谢谢。” “共同的梦想，不是么？”库萨看见了丹尼尔手上微小的动作，“属于你的，最重要的任务永远是表演，只有你不断有好的表演、好的作品，一切才有cao作的余地。我们毕竟不是要成为小丑，伟大才是我们的目标。” “是的，伟大。” 如库萨所说，第二天醒来，洛杉矶、纽约、芝加哥好几个大城市都开始出现关于《校园蓝调》剧组的新闻，大多版块狭小，很难仔细辨认两幅照片的异同。 标题则耸人听闻。 “被‘杀’掉的比利·鲍勃！” 报导认为这位英俊的新人，显然背景深厚，从而完全替代了真正参加演出的演员。 丹尼尔翻了几份报纸，就明白库萨和埃隆的计划了。 “你们确定人们会被这个吸引？而且只是这些小报纸的覆盖能有多高？”丹尼尔又翻了翻，《费城星光报》、《芝加哥每日娱乐新闻报》……，“恩，是的，几乎没有我听说过的。” 库萨有个超大的鼻子，有时候丹尼尔会被中国那个传闻搞得老往他裆下看，就是说鼻子大某个器官也会大的传闻。 “丹尼尔，我现在可真对你有所怀疑了，”看到丹尼尔要把杂志砸过来的样子，库萨赶紧转移了话题，皱了皱他的大鼻子，“没有什么计划是万无一失的，埃隆既然认为这有搞头，那就让他cao作，又不用我们出钱。” 丹尼尔不置可否地点点头。 “库萨，你有没有想过，在投放物料的时候，我们应该做一下细分，你懂我的意思么？” 库萨似懂非懂，示意他继续说。 “比如这则新闻如果发生罗伯特·贝鲁尼，或者汤姆·汉克斯身上，”前者今年刚刚拿下了奥斯卡影帝，而后者则称雄好莱坞，“如果发生在他们身上，那么新闻的焦点就在演员本身，他为何胖，为何瘦，里面有没有什么让人感兴趣的八卦和轶事。但是发生在我，一个一文不名的新演员身上，焦点如果放在我身上，哪怕是《校园蓝调》身上，都不够吸引人的关注，有谁会想知道那个不认识的演员的前世今生？” “我好像有点懂了，你的意思是——我们应该专注于，恩~” “减肥！” 丹尼尔站起来在白板上画了三个圈圈。 他在第一个圈里写个“y”，“年轻人，布莱恩说过，美国实在有太多比利了，肥胖困扰了很多年轻人，这让大家有可能会对一个只有十九岁的人如果减掉几十上百磅感兴趣。这对那些想要有完美身材的男孩子，也是一种吸引和激励。” 他在第二个圈里写了“f”，“肥胖者，这个和第一条不一样，可以加一点健身和运动的经验在里面，比如橄榄球就不错。单纯地推送给那些想要减肥的群体。” 最后一个圈，“g”。 “女孩，永远不要低估女孩的力量，她们有男朋友，有父母家人，也有——闺蜜？是这么说吧？每一个女孩都意味着数个潜在的观影者。而显然减肥后的我对这些女孩有些吸引力，未免是我过于自恋，这个可以由你来判定，库萨。” 在十几年后，大数据方兴未艾的时候，对固定人群的推送依旧要依靠营销策略。 事实上，比如《校园蓝调》，它的宣传肯定是充满活力，充满浮夸的煽动的，因为电影的受众，那些年轻人吃这套。而人们往往会在imdb上看电影的年龄层数据，这部电影在20到30岁层级的评论是什么，以此来确定它大概合不合自己的口味。 但显然，在炒作上，人们还不怎么会用这个招数。 “难以置信，”库萨沉默了好一会儿，眼神复杂地看着丹尼尔，“你在这一道上居然也天赋惊人。” “不不不，我只有偶发的灵感，库萨，你才是专业的。” 这倒不是他谦虚，确然如此，能够赤手空拳成为caa经纪人的库萨，在这些事情上绝对天赋卓越。 “我得赶紧和埃隆联系，丹尼尔，你让我对未来的信心更足了。” 库萨站起来，一边走一边转身说道。 库萨并未和福克斯的人详述这套理论，事实上在短短时间内，他已经意识到丹尼尔说的这套理论的价值。 天啊，如果你要卖东西，你就需要它。 粗暴的默认，懵懵懂懂的选择人群，这是现在普遍的现状。 一套头脑清晰的、有数据依据的的细分娱乐圈信息推送理论，库萨都能够想象caa会对它感到多么惊喜。 至于这会不会让好莱坞更加虚假，库萨并不担心，好莱坞难道还能更加虚假么？ 埃隆第一时间认可了库萨的灵感迸发。 丹尼尔当然不会介入这些“阴暗”的cao作，不管是对于行内人还是行外人，丹尼尔都必须这么说。 一切都是狡猾的库萨的计策。 宣传策略的调整非常迅速，这体现了福克斯强大的执行力。 在女孩杂志上，在减肥论坛上，在男孩有兴趣的体育娱乐报刊上，丹尼尔的照片和新闻频繁出现。 ...