第295章 维秘与向阳嘴臭求月票！）
第300章维秘与向阳‘嘴臭’求月票！） 2007年辣妹组合， 解散多年的辣妹组合在2007年的维密舞台上重聚，即便是在美女云集的火辣舞台上，辣妹组合依然能成功抢走风头。 当中，最引人瞩目的便是维多利亚-贝克汉姆，拥有自己品牌的她在时尚界混的顺风顺水。 这次，她也成为特邀嘉宾前来参加维密大秀。 同一天，与向阳等人一同抵达纽约的还有黑眼豆豆。 美国嘻哈说唱音乐组合，凭借着第五张录音室专辑《TheE.N.D》中的《BoomBoomPow》，此刻正火遍欧美，炙手可热。 发行之初，便以单曲突破40万销量的惊人成绩，创下美国有史以来所有乐团单周数位销售最高纪录。 同时也成就了乐团的首支美国Billboard单曲榜冠军。 而被他们从第一宝座挤压下去的，正是LadyGaGa的大热曲《PokerFace》。 好巧不巧，黑眼豆豆的女主唱Fergie除了有演员与歌手的这层身份外，如同维多利亚-贝克汉姆一样，拥有以自己艺名命名的潮牌。 欧美的明星喜欢做自己的潮牌。 华夏这边做自己的潮牌，最开始是湾港地区的明星。 除了大家知道余雯乐COMMOMSENSE(CMSS）、林俊洁的SMG、‘摄影爱好者’的CLOT以及周董PHANTACi外，刘加玲也有自己的潮牌ANIRAC。 当然，后来华夏内地地区的明星潮牌也陆续诞生。 就连欢乐大本营的主持人中的两位备受争议的主持人，也创办了“欢型”和“熊先生”。 为什么明星热衷于创立自己IP的潮牌？ 嘴上说是为了让更多的人喜欢自己的品味与审美，彰显独特的魅力。 而实际上，是为了挣钱。 围绕着自己的IP，国内外一大批明星都走上了生产潮牌和周边的路，因为这是进入目标受众视野的最佳突破口。 所谓的“潮牌”自从诞生就离不开“街头”元素与嘻哈元素。 做的最好的也是跟嘻哈风格沾边的歌手。 像蕾哈娜跟侃爷俩人，就分别通过YEEZY和FentyBeauty成为全球最富有的歌手。 以至于在俩人发展的后期，音乐早就不是他们的主业了，因为商业价值可比音乐事业诱人多了。 奢侈品牌如何看待‘潮牌’？ 奢侈品和潮牌的定位是不一样的，一个是奢侈，一个是潮流。 两者之间其实也不存在什么鄙视。 未来LV的设计总监VirgilAbloh同样是潮牌off-white的创始人。 英国鬼才设计师AlexanderMcQueen，被认为是英国时尚教父，在创立自己的个人同名潮牌后，还兼任过Gucci的艺术总监，为Givenchy设计过成衣。 众所周知，奢侈大牌的设计总监就是这个品牌的灵魂。 所以奢侈品牌鄙视‘潮牌’归根到底，只是在消费者的层次上。 “潮牌”市场，在奢饰品牌眼里，可一直是一个香饽饽。 这个市场的全球份额光在2017年就达到了2000多亿美金，并且之后逐年保持两位数的增长。 像在奢侈品界高高在上的爱马仕跟LVMH集团，在2022年都主动的和时尚奢侈品盲盒电商Heat进行合作，成为了它的天使投资人。 可想，当一个新兴又具有未来潜力的‘潮流’品牌出现时，奢侈品牌是如何看待市场反应的。 能否与之达成合作，还要看本身的品牌定位与对方的契合度。 有契合度，大家坐在一起的时候都会讨论一下未来的合作，而没有契合度的情况下，晚宴的话题则更多的是放在明天的维秘秀场上。 卡罗莱娜科库娃不能参加，阿德里亚娜利马因为在家待产也缺席了这次的维密秀。 “所以大开是AA？” 晚餐的过后，向阳跟Todd聊起了明天走秀的安排。 亚历桑德拉安布罗休的脖颈在欧美模特中算的上是非常的纤细了，颜值也很高，不过她本人的缺陷也非常的明显，身材比例不太好，腿部不够长。 这类型的模特在HF的领域，用来穿搭高腰单品非常合适。 而且她本人的整体气质很强，是很多长腿模特无法企及的一位超模。 “嗯，是啊。”对于向阳的疑惑，Todd点点头，面露遗憾的他笑道： “今年也是海蒂最后一次参加维秘，她私下跟我表示过。我给她安排了一个小开，最后闭幕的时候也准备让她领头。” “海蒂也要退出了啊。” 这样的内部消息让向阳有些乍舌，他重生前做衣服，但超模太多了，履历这种东西根本就记不过来。 与KK不来参加维秘相比，海蒂的退出其实更值得关注。 她在维多利亚的秘密有着非常资深的权重，而且她本人从1997~2009年期间，几乎引领了一整个Supermodel的时代。 由于每一次走维密秀都身穿彰显身份的维密大型天使翅膀，说她是维秘的‘亲女儿’也不为过。 作为未来时尚界中最有权势的女人之一，她还参演过不少电影。 《老爸老妈的浪漫史》里就有她。 另外，她还是芭比娃娃的官方形象大使。 “看来，真应了她自己的那句话。”向阳拿着自己的香槟抿了一口，笑道： “在时尚界，今天你还在这里，明天你就出局了。” “谁说不是呢。” Todd耸了耸肩膀。 几个月前，他也想不到安娜温图尔的这位年轻朋友竟然仅仅凭借着几条丝袜就能掀起‘潮流’。 更想不到对方能够凭借H.Y.S这个副牌的创立拿到了《Vogue》美刊的闭年封面跟开年封面。 这种强势的表现太惹人眼红了。 不过从向阳的微笑中，Todd能看出对方并没有迷失在突如其来的关注中。 “或许，把维秘放在巴黎的大皇宫举办一次，让自己融入进高奢时尚圈层会有不错的收获。” 想到自己与向阳身上的不同，Todd暗自揣摩着。 顺便让对方也给自己搭搭台子。 毕竟吹捧那几条黑丝上，自己也没少说话。 想着，Todd又跟向阳碰了下杯子，接着聊了起来。 直到晚宴结束，一直在维秘高层的聚餐人中穿梭自如的小约翰才回到了向阳的身边，一开场他就来了个冷笑话，“看你跟Todd聊了很久？因为你俩名字都带Thomas？” “没，请教一些问题而已。” 向阳摇摇头。 “别跟我说，你的瑜伽裤也要来个秀，维秘可不是那么好复制的。” 知道向阳接下来的主业是推广副牌，小约翰提醒道。 “怎么可能，我有更好的想法。”向阳说着，坐进了送他们回酒店的车里。 他之所以吃饭的时候一直拉着维秘的创意总监闲聊，主要是两家品牌针对的客户人群一样――中产女性市场。 这个类型的消费群体有一个显著的特征，她们对高质量、时尚和功能性有着明显的需求，还有钱。 现代时尚女性身上最大的标签是什么？ “不是在健身，就是在健身的路上。” 俩人说话间，阿克塞尔也坐了进来，如同在机场的时候一样，一坐进车里，他先是长长的舒了口气。 不过今晚的付出也是有收获的。 扎根在欧洲的爱马仕尽管有很多渠道可以获取美国市场上的消息，然而本土品牌跟商人对于本国市场上的认知更为全面。 “向，你说的没有错。他们也关注到了时报上对于‘肥胖者’这个名词被提及到的次数越来越多了。” 系好自己的安全带，在车子启动前，阿克塞尔眼神充满了喜悦。 1998年-2009年，足足翻了三倍！ 健康生活这一名词提到的次数就更多了。 “真没想到，你能敏锐的观察到这一点。”在小约翰的诧异注视下，阿克塞尔称赞着向阳，“难怪你一开始就对‘运动系列’充满了信心。” “我也是偶然注意到的。” 向阳连连摇头，他能注意到这点完全归功于刘茜茜。 因为她最近爱吃甜食的表现吸引了向阳的注意。 自从80年代开始，人类开始过度的摄入满是糖、盐、脂类的深加工食品，肥胖率逐渐的激增起来。 越来越胖也是困扰着中产阶级女性的一个问题。 虽然她们在日常的饮食中可以选择更健康的rou类食品，但是却逃脱不了糖。 高糖食物可以重塑人类大脑的奖励回路，促使人类无法抗拒甜食。 在日常生活中，过度的摄入糖，自然会导致一些与肥胖相关的问题。 而肥胖与运动是息息相关的。 当精英阶层的女性企图寻找一种健康的运动塑造更好的体型的时候，将自己的品牌形象镶嵌进中产阶层女性的认知当中才是向阳想要做的。 这也是Lululemon成功的基石。 企图在这一领域分一杯羹的向阳自然要引导阿克塞尔去关注这个点。 毕竟人家才是品牌的CEO。 商业运作和营销运作最终拍板的还是他。 一系列的赞助下来，虽然让H.Y.S走进了大众的视野当中，但是如何让它走进大众的生活？ 以及从一开始就培养品牌的号召力，利用人们的从众心理将H.Y.S这种代表着年轻时尚的运动品牌深深的烙印在消费者的群体里，要做的事情是方方面面的。 “等这趟美国之行结束后，我会回去跟皮埃尔，还有我叔叔帕特里克他们开会讨论的。” 可能是因为喝了酒，阿克塞尔的语气有些迫不及待。 对于品牌的运作，他的观点还是较为保守，因为前期摊子铺得太大，一定会造成品牌运营的风险变高。 对此，向阳也给出了自己的看法，“我们可以先在大城里做尝试，和一些知名的健身馆进行活动上的合作，来吸引并促进消费者体验。 Lululemon那边应该有很多不错的人才，可以帮助到我们。” 听着向阳一字一句的把自己的意思表达清楚，小约翰忍不住的打量着好友。 能把直接挖人家的墙角说的如此清新脱俗，真的是 “还美其名曰让对方帮助一下我们.这家伙，是什么时候开始变坏了？” 第二天，维秘在纽约市军械库正式拉开。 这届维密秀以“绿植”为秀场的主题，一上来，黑眼豆豆的主唱菲姬一袭绿色连衣裙出现在现场的观众面前。 向阳等人的位置是整个秀场最好的位置，歌声中超模们陆续开始登场。 听着身边的喧闹，还有嘻哈味道十足的音乐，向阳除了会跟认识的一些人打着招呼外，一直跟小约翰交头接耳的开始吐槽起了这场万人瞩目的商业大秀。 “绿植”的主题应该给人一种生气勃勃的感觉，但现场布置的却显得十分沉闷。 全场下来，超模的服装造型，还有那些翅膀一点都不协调。 一场秀下来，除了海蒂克鲁姆给向阳留下了深刻的印象外，他甚至都不记得刘文、劳拉穿了什么。 伊莎贝尔歌勒一副银色的维密天使翅膀真是穿出了“X战警”的既视感，但太普通了。 大胆尝试了极简风与桑巴热舞的元素设计，也让AA的披肩裙穿搭看似潇洒自如，但不灵动。 以至于，媒体当天就给了“最差的一届维密秀”的评论。 甚至有些媒体，直接把几天前爱马仕在港岛地区发布的高级珠宝定做系列的着装拿过来跟维秘的雨林元素进行比较。 直言Todd确实需要像安娜温图尔所言一样，多去跟对方学学如何把时尚元素的美展现出来。 对此，在接受媒体采访的时候，向阳无语的表示道： “Todd是我很好的朋友，他在设计上给了我很多建议，也激发了我创作的灵感，他在商业上的成功更是我需要学习的榜样。 一些评论员总是为了制造热点表现的很刻薄，这对设计师来讲并不公平. 批评的观点我们当然可以接受。 但是那些为了炒作自己的评论，我只能说，你行你来。” 简简单单的一句回应，引得不少设计师同行的称赞，但是好事的媒体显然不会轻易的放过维秘的这个热点。 因为，时尚圈最在意的就是吸引眼球。 “我对托马斯向的观点保持怀疑，但如他所言，他确实需要跟Todd学习，毕竟他在商业领域上没有创造任何的价值。” “向不过是一个来自华夏的设计师，他能够在欧洲站住脚跟凭借的也是欧洲一直以来对于华夏风的迷恋罢了。” “说实话，向他虽然取得了一定的成绩。但我不得不表示对他能否执掌一个品牌感到怀疑。” “向？我听都没听说过他。可能是他的商业时尚感很差劲，导致我没有注意过他的任何作品。” 看到一时间，向阳帮自己吸引了不少评论家的火力。 Todd在维秘结束之后，赶紧给向阳打来了电话表达了歉意。 而与此同时，高缇耶的个人品牌在悄然间给向阳的账户里汇来了一笔销售提成。 按照之前的合同约定，向阳设计的三款黑丝由高缇耶的个人品牌独家销售，售价299欧元一条的黑丝，生产成本仅在6-9欧元。 含有手工蕾丝的版本售价更是高达699欧元一条。 这还是官方售价. “嘿嘿，老公，这笔钱你准备怎么花啊？” 送走了黄小明、李兵兵的刘茜茜看到向阳的账户里对方汇入的税后多达200多万欧元的分成，笑眯眯的。 这是俩人这段时间来，抛去股票带来的收益外，最大的一笔进账了。 “看你啊，你想怎么花就怎么花。” 对于这笔钱，向阳也有点吃惊。 虽然和高缇耶签订合同的时候，并不是按照业内1%的销售提成签订的，但突然来的200多万欧元，说明短短的几个月内，这几条黑丝卖了2000-3000万欧元？ 这才多久啊？！ 难怪黑丝被称为“大牌的财富密码”. “我很喜欢向的设计，他的黑丝是我的珍藏。” 新一期的《与卡戴珊一家同行》中，或许是关注到了向阳身上的话题热点，从来不错过热点的金卡戴珊微笑的对着镜头笑道。 别人还没说话，同样追逐热点的美国名媛，又跟卡戴珊有仇的帕丽斯希尔顿在自己的社交账号上率先表态： “卡戴珊一家还是这么恶心，她的臀部就像塞在垃圾袋里的乳酪。” 原本打算给向阳站台的安娜温图尔，看到卡戴珊如此公然的蹭向阳的热度，在面对媒体的时候也一如既往的不屑道： “我都担心她穿的时候会把那些昂贵的蕾丝撑变形。 那条黑丝在她的身上只能让人觉得厌恶。” 然后，美国的时尚圈就忽然莫名其妙的热闹了起来 作为当事人之一的向阳在女魔头安娜都下场的情况下，自然不可能逃脱，“我并不喜欢自己的作品被人拿来制造某名奇妙的噱头，说实话，卡戴珊 他们一家子的张扬我也不是很欣赏。” “至于那些评论家的话我没有放在心上，毕竟他们有张口的权利，但我想说的是. 如果他们对于时尚的认知高度真的像他们以为的那样，那么为何品牌的设计总监位置上看不到他们的存在。” 在美国，向阳表现出来的与以往不同的‘嘴臭’，让以为自己很了解向阳的卡尔拉格斐都感到了惊奇。 “这小家伙，还挺像我的。” 感慨了一句后，不顾时差，他直接给还在美国的向阳打去了电话 来晚了