第五百零七章 毫不示弱
冯一平是在那随便翻着李子雄送上来的代言人人选。 国际性的公司，在不同的地区，都要因应当地不同的特色，采取不同的行销策略。 招揽客户，除了销售人员的努力，广告，是最好的途径。 但是广告这玩意，它最无力的地方，在于不管是打广告的，还是做广告的，大家都知道的那条铁律，“广告投入有一半会是无效的，” 更大的无力是，没人知道无效的那一半，会是哪一半。 为了尽量不让钱白烧，在不同的地方，广告的侧重点会有不同。 在美国，公众会很关注一家公司在公益慈善事业上的投入，不管那些项目靠不靠谱，在公益慈善事业上有投入的公司，往往能得到大家的青睐。 所以欧美不少公司的广告立意会很宏大，就像他们整天扯的世界和平一样，动辄朝整个人类的共同命运和这个星球的未来上扯。 在国内，最开始因为广告平台较少，加上老百姓对权威的迷信，甚至连广告界的那条铁律都能打破，那会只要产品适用范围广，但凡能在央%视一套的黄金时段打广告的，那完全可以无视无效的那一半，效果绝对会好到出乎你的预料。 当然，我大天朝打破的铁律太多，这一条真不算什么。 所以那一会，真是一条广告，可以振兴一家公司，所以那会，大家真是拼了命的去抢“标王，” 但到现在，随着各种电视台如雨后春笋般冒出来，那种好日子也已经一去不复返，已经有迷信标王的公司，如愿的成为标王后，错愕的破产。 类似脑白金这样立意俗气，制作一般，覆盖范围广，受众多，频次高的广告，从效果来看，才真是最好的广告。 这边，至少现在，那还算是很正常的广告市场，要想广告有效果，除了播出平台，广告的制作和创意，是最关键的因素。 在内地，冯一平基本没有为自己的公司打广告，尤其是有佳，因为本来覆盖范围就那么广，他宁愿把广告费用最后都作为优惠直接返还给用户，那样就不存在无效的支出。 但是在这边，本来便利店品牌就不少，要想很快的引起大家的注意，打广告是很务实的选择。 这边之前临时的宣传，并不是很系统，李子雄提议，最好是参照这边商家的做法，选一个代言人，冯一平觉得这事也是有必要的，现在正在看的，就是代言人人选。 一顺口叫出一句之后，他马上把那本册子合了起来，黄静萍已经丢下阿曼达跑过来，“你叫谁老公呢？哎，我看这全是女的啊，你这是？” 冯一平把她扳下来，“来，看看你的耳朵，哟，我就说，得好好掏掏，我一老爷们，叫谁老公？” “别瞎扯，”黄静萍脸红红的从冯一平手里挣脱出来——她耳朵敏感，“明明就是好不好，” “你啊，太会联想，我那说的，是姓龚的龚，刚刚里面有个女孩子，非常像最开始加盟面馆的那些人中一位姓龚的老板，猛一看，我还真以为是他的女儿，” 说跟面馆有关，是因为面馆那边，黄静萍不太熟悉，现在接触得也少。 “哪一个？” 就知道她会问，冯一平翻了翻，随手指了个方脸的女孩子，“喏，就她，你是没看到老龚，真是活脱脱一个模子出来的，” “哦，”黄静萍依然半信半疑的，她本能的觉得，冯一平是有事瞒着自己，“那你觉得哪个一合适？” “我觉得好几个都合适，比如这个这个这个，”冯一平随手点了几个，“就看李总和广告制作公司怎么选，” 见黄静萍认真的审视着他随手点的那几个人，得，这事真不好跟她讨论，还是找时间跟李子雄单聊。 ………… 曼谷，这会这边的开业庆典已经进行到尾声，在一个皮肤呈小麦色的姑娘的陪同下，高志毅带着一群人，站在餐厅门口，送别那些前来出席庆典的嘉宾。 现在，他也会入乡随俗说上几句常用的泰语，道别时，也能像模像样的双手合十。 和李子雄那边不同，不论是官员还是供应商，他这今天请到的重量级嘉宾都不多。 李子雄有的很多优势，他这边都不具备。 官员，级别最高的，是一位少将。 至于供应商，倒是也来了不少老板之类的人物。但是这些老板的份量，还真一般，可能在本地还不错，但是在其它地方，比如说在国内，还真没人知道。 所以李子雄那边的规模优势，高志毅这边就一点都享受不到。 内地的老百姓，还没有到便利店买泰国产品的习惯。 一个相貌堂堂的中年人，在好几位随从的簇拥下，大笑着走出来，用英语说，“高总，多谢款待，” “陈总，以后请多多指教，”这位一过来，高志毅身后的人，一下子紧张了几分。 “呵呵，指教不敢当，我们是真的很乐意看到更多有实力的公司，来为本地的零售事业添光加彩，以后多多合作咯，”这位陈总倒是轻松得很。 “不过，高总，”那位陈总看着眼前这热闹的场面说，“以后，你可能就没这么轻松咯，” 高志毅脸色一变。 那位陈总好像没看到一样，“我们都知道，那位冯先生眼光精准，而且做一行成一行，所以高总，你的压力，” 他毫不见外的在高志毅肩上拍了拍，“呵呵，还真不轻，” 高志毅也呵呵的笑着，“陈总，我觉得这话，最合适的听众不是我，而是贵集团在中国国内零售事业的负责人，” 这一位，可以说是有佳在泰国最大的竞争对手，7-11的一位副总。 这确实是一个让有佳这样的后来者感觉压力很大的对手。 并不是冲7-11这个牌子，而是这个牌子在泰国的拥有者。 这个牌子，在泰国由卜蜂集团拥有，卜蜂集团，在国内称作正大。 正大集团在泰国，有点类似于香港的李家，垄断了好些重要行业。 而且由于它是以农业起家，所以在生产及配送上都是一条龙的，很多原料都是自己生产供应。 举个例子，7-11里面的一盒猪rou罐头，从饲料到养殖、到宰杀、到加工、到熟食加工、到配送、到销售，它可以说是一手包办。 正大在泰国的人望，也有点类似现在的李家在香港，那是好多民众向往和崇拜的存在，购物去他们名下的零售店，是当然的放心选择。 综合来看，7-11在泰国，比嘉盛在国内的的优势还要强，跟它竞争，还真是有难度。 但是他们在中国的展，尤其是在零售上的展，从开始到最后，其实都不太顺利，高志毅这话，等于是同样毫不留情的戳在这位骄傲的陈总的软肋上。 这下，轮到他的脸色一变。 但高志毅也装作没听到，“不知道陈总有没有看过我们冯总的那本书，看过的人都知道，我们冯总，从来都不是奉行竞争至上，嘉盛在所有行业，在所有地区的经营活动，都遵循这一理论，” “我们不屑于花费大量的成本，来用在对竞争对手的打压上，我们不屑于去争抢一些人眼中的肥rou，我们不屑于走被人走过的路，” “我们始终会以用户为中心，我们总会是自己走一条路出来，所以陈总，”高志毅反过去也拍了拍那位的肩膀，“呵呵，你不用太担心，我们来泰国展，不是针对哪一家公司，我们没那么狭隘和无聊，我们是服务泰国民众来的，” “高总你想太多，我怎么会担心？我们不迷信理论，只讲求沉下心来做事，呵呵，祝有佳在泰国展顺利，”听了高志毅的这番话，那位陈总脸色变了几变，不过，到他这个年纪，在这样的场合，即便没有风度，装也能装出来。 他很亲热的又握着高志毅的手说了几句，“本来我们还有点闷，但是高总一来，呵呵，未来估计会很精彩，高总，加油！” “想必不会让陈总失望的，陈总也加油，” ………… 回到公司，正在按当地的习俗，进行最后一项流程，请来祈福的那些高僧，正在把圣水洒向那些虔诚的本地员工，和所有的办公场所。 在陈总面前毫不示弱，信心满满，正经说起来，也没有什么信仰的高志毅，这会也不由得合起了双手。8